上海帝芙特集团着力传承弘扬中华传统茶文化

促品牌做强 助乡村振兴

上海帝芙特集团着力传承弘扬中华传统茶文化

□ 晨 光

烟花三月下江南，清茶飘香传万里。近日，正是绿茶上市的“黄金时期”，位于上海市静安区的上海帝芙特国际茶文化广场内，不少新老茶客“寻香而来”，品新茶，论茶道，一起感受博大精深的中华传统茶文化。

上海区位条件优越，自然禀赋优良，近靠浙茶、苏茶和皖茶等传统茶文化繁荣区，远系广阔的两湖、河南、四川等名优茶产区。“海纳百川”的上海，成为各地品牌茶企争相开拓的市场，也成为引领全国茶叶消费的风向标。

上海帝芙特国际茶文化广场经过多年的发展，成为上海地标性茶叶专业市场。该茶文化广场一直为全国茶企、茶乡在上海接轨落户、建设品牌、市场营销、宣传推广搭建战略合作平台，同时也为茶企立足上海，辐射全国，面向世界发挥促进作用。

中国是世界茶叶大国，但“有品类、无品牌”一直是整个中国茶行业的痛点。中国茶叶产业亟需由做大向做强转型，这些离不开品牌的建设。品牌建设是我国茶叶实现产业化和现代化的必经之路。中国茶叶流通协会副会长、上海帝芙特投资集团有限公司（以下简称“上海帝芙特集团”）董事长庞言良表示：“要将中国茶叶品牌集聚上海帝芙特国际茶文化广场，为想体验中国茶文化品牌的消费者提供一站式服务，为中国品牌强国战略作出新的贡献。”

据了解，上海帝芙特集团多年来一直在探索打造全国茶叶品牌推广的平台。2019年8月，该集团就在上海帝芙特国际茶文化广场1号楼启动了中国茶叶品牌上海推广中心项目。该中心自运营以来，常年举行名优茶叶品牌发布会、新品推介会及各类茶叶的品鉴会等活动，还承办了2023年第30届上海国际茶业展暨中国茶叶品牌高峰论坛。开幕式上，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆代表中国茶叶流通协会，为中国茶叶品牌上海推广中心授牌。中国工程院院士、中国茶叶流通协会荣誉会长、湖南师范大学校长刘仲华在论坛上宣布，中国茶叶品牌高峰论坛永久会址落户于上海帝芙特国际茶文化广场。

梳理上海帝芙特集团着力传承弘扬中华传统茶文化的发展脉络，该集团主要在“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展方面作出了诸多努力。

弘扬茶文化，讲好品牌故事。2010年上海世博会期间，上海帝芙特集团代表中国举办茶文化展览会，让世界了解中国茶文化，让中国茶文化走向世界，获得了世博会举办单位贡献奖。自2011年起，上海帝芙特国际茶文化广场正式成为上海国际茶文化旅游节承办单位，并成为长期战略合作伙伴。自2018年起，上海帝芙特集团每年与中国茶叶流通协会、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、中国食品土畜进出口商会、上海市工商联总商会等单位联合举办上海国际茶业展。

做优茶产业，助力茶农致富。上海帝芙特集团创新“市场+企业+茶农”产业链帮扶新模式，积极助力贵州、云南、湖北、广西、四川等省、自治区茶农脱贫致富，共带动50多万茶农脱贫，荣获中华全国工商业联合会、人社部、中华全国总工会等联合颁发的全国就业与社会保障先进民营企业、全国“万企帮万村”精准扶贫行动先进个人等荣誉称号。

创新茶科技，确保质量安全。2019年上海帝芙特集团与科技部、上海交大等合作参与了“十三五国家重点项目研发计划——茶叶产品质量安全控制技术及健康功能评价应用示范项目”。该集团多年来大力支持中国茶业科技年会的举办，与中国茶叶学会合作设立科技年会基金，并以帝芙特企业冠名设立多项“帝芙特杯”奖项。

接下来，上海帝芙特集团将与以绿雪芽、正山堂为代表的茶行业领军企业及茶叶生产大县展开合作，携手百度打出线上线下组合拳，以中国茶叶品牌上海推广中心为核心，集聚各茶叶品牌、产茶区县资源要素，打造“永不落幕的茶博会”，拉动茶产业持续转型升级，力促中国茶叶品牌做强，为乡村振兴作出积极贡献。

《中国质量报》